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,汉服品牌“十三余”圈地自萌成大众热潮

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4月8日,一家汉服国风品牌宣布完成过亿元的A轮融资,引发关注。从2003年身穿汉服出街第一人,到如今汉服相关产业的融资、汉服与影视IP的合作,近年来汉服文化不再只是一小群人的狂欢,热度持续走高而且产业链愈发成熟,越来越多的普通人通过短视频花式分享穿汉服的体验,汉服从一种文化符号转而“进击”,融入了人们的日常生活。

今年1月有预测数据显示 ,汉服品牌“十三余”圈地自萌成大众热潮,2021年中国汉服爱好者人数预计达到689万人,汉服市场规模2021年将到达百亿级。数据分析,汉服热兴起的原因之一lolita,是作为消费主力的年轻女性受到古装剧和国风游戏的带动,追剧追星、猎奇、凸显个性、相互模仿的消费动机娃娘,带动起汉服品牌产业的崛起。

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在2021年女装汉服市场的销量数据中,十三余、池夏、兰若庭、重回汉唐、钟灵记等汉服品牌位居前列。以一家汉服圈核心品牌为例,其创始人是B站国风UP主,社交平台全网粉丝数近千万,品牌淘系粉丝数逾410万,旗下产品不仅包括原创汉服、国风服饰,还涉及鞋靴箱包、家居等国风日用消费品,颇得新一代年轻人的喜爱,其创始人出镜的短视频推广,也为许多小白爱好者提供了最明晰的首套汉服选择建议,成为不少汉服爱好者“第一套汉服”的首选。记者在其官方淘宝店铺发现,该品牌与王者荣耀的联名款产品,预定批次已经排到了第15批。

各大汉服品牌除了销售额持续上升,多种现象显示,汉服文化已经从“圈地自萌”成为更大众的热潮。汉服品牌“十三余”与王者荣耀、清平乐、江南百景图等知名大IP推出联名汉服,与魔卡少女樱、银临等品牌IP及创作人合作,推出卫衣、挎包等国风消费品。渠道方面,一些品牌还在计划与泡泡玛特、文化旅游景区等合作,意图打造国风汉服文化线上线下双开花的势头。

随着人们对国学文化不断地了解与重视,汉服近几年从种草走向破圈,但在十多年前,对于汉服文化的复兴人们大多还很难接受。2003年,电力工人王乐天身穿汉服走上街头,宣称复兴汉服引发热议。经过十多年的发展,人们对汉服的接受度越来越高,2018年,共青团中央为“中国华服日”正式“盖章”,选定每年的三月初三(黄帝诞辰)开展汉服文化活动

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2013年至今,由方文山发起的西塘汉服文化周已发展成为汉服文化爱好者的年度盛会,近两年在古装电视剧、明星、综艺的宣传下,许多关于汉服的话题在网络爆火,汉服亮相时装周、穿汉服过节赏灯、专场文化周聚焦汉服……传统汉服文化的“进击”力量强劲。

2021年的河南春晚上,一个名叫《唐宫夜宴》的节目在网络走红,演员身着唐制襦裙曼妙歌舞,让传统服饰再火了一把。综艺方面,《乘风破浪的姐姐2》的成团夜中,张馨予、宣璐、董洁带来一场汉服秀《礼仪之邦》

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还有古装剧对于服饰方面的重视,早都是影视行业“大制作”的标配。比如由正午阳光《琅琊榜》而始,古装剧注重视觉美学蔚然成风,《长安十二时辰》《知否知否,应是绿肥红瘦》《清平乐》等精品古装剧,不仅收视率和口碑度火热男汉服的制作方法图解,不少汉服商家也被吸引与影视IP联名,汉服品牌“汉尚华莲”在“知否”系列上线三周内销售额便突破百万。还有热播剧《山河令》的一套剧中汉服,更是竞拍出20万元天价,而在社交平台抖音中,与“汉服”相关视频也拥有高达五百亿热度的播放量。

从汉服出街到短视频平台分享的汉服便装小视频,翠袖红裙、宽袍广袖、青衫白褂……汉服已经成为一种备受年轻人青睐的服饰形制男汉服的制作方法图解,其中魏晋齐腰襦裙、唐朝齐胸襦裙、明朝袄裙等制式是颇受欢迎的品类,汉服已不仅仅是服饰层面的兴趣新奇点。

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据悉,2019年汉服产业的市场销售额已突破45亿元,2020年,我国汉服爱好者的数量规模达516.3万人,与此相对应的中国汉服市场销售额达63.6亿元,其中年轻人是汉服的消费主体。调查显示,中国有超五成汉服爱好者年龄为19-24岁,其次是16-18岁,占比为23.16%,且以女性消费者为主导。

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